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Você já se questionou alguma vez o motivo pelo qual alguns sites ficam no topo do Google e outros não? Qual papel do SEO em tudo isso?
E por que alguns deles aparecem em primeiro lugar mesmo sem investir em links patrocinados?
Faça um teste, agora. Digite algum termo com ampla busca, como, por exemplo, “comprar celulares”. Você verá que provavelmente dois ou três sites estarão no topo devido aos links patrocinados. E o restante? Por que eles estão ali?
O que faz com que determinado site fique à frente do outro?
Hoje, nós vamos falar um pouco mais sobre SEO e como aplicar esse tipo de estratégia é essencial para fazer com que o seu site decole no Google!
Contents
SEO, O Posicionador de Sites
SEO vem do inglês e significa Search Engine Optimization. Ou, em português, mecanismo de otimização de busca.
O SEO não é uma ferramenta, nem um site, nem nada do tipo.
Na verdade, trata-se de um conjunto de técnicas que quando bem aplicadas melhoram o posicionamento orgânico de um site no Google.
E é fácil entender porque isso é necessário. Existem trilhões de domínios registrados na internet. A cada segundo, o Google é responsável por apontar centenas de milhões de sites.
Então, como classificar a posição? Como definir qual é “melhor” do que o outro em termos de busca?
O Google possui robôs de busca que trabalham justamente fazendo esse tipo de classificação. E, como você deve imaginar, existem centenas de critérios para que o Google possa definir bem o ranqueamento de um site.
E como a cada dia milhares de novos domínios são criados, o Google precisa sempre atualizar esse tipo de informação e criar novos critérios.
Pois bem. O SEO é parte fundamental de uma estratégia de marketing digital para quem quer ganhar maior visibilidade no mercado.
De forma bem simples, o SEO pode ser dividido em duas partes:
SEO On-Page: Essas técnicas de SEO visam melhorar a parte interna de uma página. Você já deve ter ouvido em termos como palavra-chave, palavra-chave de cauda longa, Tags, Metatags, Strong, Italic, HeadingTag, dentre outras. Esse tipo de melhoria é feita internamente à página. O objetivo é facilitar ao máximo a leitura para os robôs e melhorar a semântica do seu blog ou site.
Seo Off-Page: Já o SEO Off-Page visa melhorar o ranqueamento através de técnicas otimizadas fora da página. A mais famosa e que você já deve ter ouvido é o link building. Link building consiste basicamente em disseminar a sua página na internet. Ou seja, quanto mais páginas apontarem para a sua página, maior será a sua relevância.
E por mais que o SEO Off-Page não se resuma apenas ao link building, é com certeza uma das técnicas mais importantes. Basicamente, quando uma página aponta para a sua, o Google está entendendo que ela deu um voto de confiança para o seu site e que a sua página possui uma boa relevância.
Inclusive, é comum que muitas páginas estejam muito bem posicionadas mesmo sem focar demais no SEO On-Page. Não que essas técnicas não sejam importantes, pelo contrário.
Porém, como eu disse, o link building tem uma relevância muito grande para o Google.
Mas o que significa link building?
Assim, como eu também já disse, o link building não se trata somente de divulgar os seus links em outros blogs. Ações como investir na produção de conteúdo especializado para redes sociais, gerenciar os comentários de todas as redes e mídias e estabelecer parcerias com blogs de alta relevância ajudam bastante a melhorar o seu posicionamento no Google.
Quando você tem um site apontando para o seu link, o que o Google entende é que seu site é confiável e relevante. É como se você tivesse acabado de criar uma marca de refrigerante e o dono da Coca Cola divulgasse a sua marca recomendando o seu refrigerante.
Claro que essa relevância também vai depender da relevância individual de cada página perante o Google. Mas, de forma geral, é uma medida que vai ajudar bastante a melhorar o seu posicionamento!
Para você aprender mais sobre o conceito de SEO e como aplicá-lo aos seus negócios, confira a seção SEO no Fórmula Negócio Online!
O Google Não Lê Com Os Olhos!
Não se esqueça de que o Google não é uma pessoa. Portanto, ele não vai ler o conteúdo do seu site assim como nós podemos ler essas palavras.
E não só com palavras, mas também com as imagens e com os vídeos isso funciona da mesma forma. O Google simplesmente não tem a capacidade de ver uma imagem e traduzir aquele conteúdo.
Quando nós vemos uma imagem de um celular, automaticamente associamos a imagem a várias coisas, como empresas telefônicas, internet móvel, alguém falando no telefone, etc. Mas o Google não tem essa capacidade.
Então, como ele faz?
Daí vem a importância de se usar tags em vídeos e imagens. As alt tags são “marcas” que possibilitam o Google de ler o que a imagem representa. Dessa forma, fica bem mais simples para que o Google possa traduzir o significado daquela imagem ou vídeo.
Não usar tags é uma péssima prática que deve ser abolida. Isso porque o Google simplesmente não consegue traduzir o significado e você acaba perdendo posição na hora do ranqueamento geral do Google.
Outro ponto importante é o tamanho do conteúdo que você vai oferecer. Geralmente, o Google classifica os melhores conteúdos que contenham a partir de 2 mil palavras.
E por que ele faz isso? Bem, em teoria, um artigo de 2 mil palavras possui um conteúdo mais completo do que um artigo de 500 palavras.
Mas isso não é uma verdade absoluta, é claro. Existem conteúdos pequenos que fornecem informações muito mais valiosas para o leitor, enquanto muitos textos grandes ficam apenas enrolando.
Além disso, é preciso levar em consideração a sua buyer persona. Se a sua buyer persona está adaptada a textos de 500 palavras e isso vem demonstrando um alto poder de conversão, em hipótese alguma mude o tipo de conteúdo só porque o Google considera tamanhos maiores mais relevantes.
Antes de qualquer coisa, você deve focar no seu público, ok?
Como Melhorar A Página Internamente?
Para que você entenda melhor na prática como você pode realizar algumas mudanças simples para melhorar o seu posicionamento, eu vou dar algumas dicas rápidas e simples abaixo para que você comece agora mesmo o seu processo de otimização do seu site!
Título Interno: Veja, existe uma diferença entre título interno e SEO title, caso você já tenha ouvido esse termo antes. O SEO title é o título que você usará para fazer uma chamada de ação para que o usuário clique no seu link e acesse o seu site ou blog.
Pois, o título interno é o principal título que o leitor verá na sua página. Só não se esqueça de que ele deve ser bem chamativo, cumprir com o que você promete no texto e, de preferência, que leve a palavra-chave utilizada por você.
Já o SEO title não precisa do uso da palavra-chave. Em contrapartida, é interessante que ele contenha como foco um problema que deve ser resolvido para o cliente ou para o leitor.
URL Amigável: Outro ponto chave para que você melhore o posicionamento da sua página é a otimização da URL. Não é muito legal que ela fique muito extensa. Isso prejudica a leitura por parte dos robôs de buscas. O ideal é que ela seja curta e que leve também a palavra-chave principal da página.
Para você criar uma boa URL, não se esqueça:
- As palavras devem ser separadas por hífen;
- Não deve conter acentos, números ou caracteres especiais;
- Ela não deve ser muito longa;
- Deve conter a sua principal palavra-chave;
Cabeçalho: Você encontrará esse termo tanto como cabeçalho como Heading Tag. O objetivo das heading tags é hierarquizar o conteúdo da sua página.
As HT’s vão de H1 a H6. Quanto maior o número, mais específico um assunto se torna.
Lembre-se:
- H1 deve ser sempre utilizada nos títulos principais da página e somente um H1 deve ser utilizado;
- Os H2 devem ser utilizados nos subtítulos e precisam necessariamente conter a palavra-chave;
- E os H3 são usados para títulos ainda mais específicos;
Veja um exemplo:
- Hotéis no Rio de Janeiro – H1
- Ou Hotéis no Rio de Janeiro em alta temporada – H2
- Também Hotéis no Rio de Janeiro em alta temporada com SPA e piscina – H3
Palavra-chave: A melhor forma de descobrir as melhores palavras-chave para o seu negócio é através da utilização de softwares como o planejador de palavras-chave do Google, ou o SEMRush.
Sim, é muito importante que você utilize as palavras-chave tanto no H1 quanto no H2, além da URL e nas alt tags de imagens e vídeos.
É importante também que elas sejam usadas de forma natural nos seus textos. A densidade máxima que você deve utilizar é de 2%.
Isso significa que a cada 100 palavras, o ideal é que você use no máximo 2 vezes a palavra-chave. O ideal é que ela fique de forma natural nos textos.
Se você exagerar no uso, o Google poderá entender isso como uma técnica de Black Hat, e possivelmente você poderá até mesmo perder a sua conta do Google Adsense.
O que dizer do Papel do backlink no SEO?
Quando falamos de SEO não podemos deixar de mencionar que se você possui um site e deseja ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca, os backlinks tem um papel fundamental nos impulsionamento destes resultados.
Os Sites que possuem os links mais fortes aparecem nas primeiras posições, claro não devemos deixar claro que nem todos os backlinks, são bons.
No entanto, queremos deixar um alerta quanto aos riscos dos backlinks ruins, que podem prejudicar em muito a classificação de seu site.
Entre outros fatores utilizado no algoritmo do google ter uma boa quantidade de backlinks apontando para seu site ou blog, irá torna-lo mais forte e mais popular.
O que mais preciso estar atento?
Ter Um Site Responsivo: Quem não investe em um site responsivo hoje em dia está perdendo muito dinheiro. Mais de 60% dos usuários online utilizam aparelhos mobile para acessar a internet.
Além disso, o Google utiliza esse como um dos critérios de posicionamento dos sites. Se você ainda não otimizou seu site ou blog, faça isso logo, pois poderá perder um bom posicionamento.
Tempo Para Carregar Uma Página: Hoje em dia é rápido carregar um site. Graças à tecnologia, é possível acessar em milésimos de segundos.
Portanto, tome cuidado com isso. Páginas que levam de 4 a 5 segundos para carregar já são suficientes para que o usuário desista de acessar o seu conteúdo.
E, mais uma vez, estamos falando de um critério utilizado pelo Google para posicionar o seu site. Se elas demoram demais para carregar, é importante gerar um relatório e analisar tudo que pode estar atrasando o carregamento da página.
Melhore o desempenho antes que o seu posicionamento comece a cair!
Hoje, o Google possui bem mais de 200 critérios para avaliar o posicionamento de um site.
Entretanto, a tendência é que esse número suba cada vez mais, visto que a cada dia milhares de novos domínios são registrados.
Obviamente, os critérios não são divulgados pelo Google, pelo menos nem todos eles. Senão, ficaria muito fácil para que todo mundo otimizasse de acordo com as regras, e assim o Google precisaria diariamente criar dezenas de novos critérios.
Portanto, a dica que eu tenho para você é para que você estude muito sobre SEO e como aplicar esse tipo de estratégia nas suas páginas. Pode ter certeza de que isso fará uma diferença muito grande no quesito visibilidade do seu negócio no mercado.
Outra estratégia que deve caminhar de mãos dadas com o SEO é o tráfego pago através do Google Adwords.
Pois, ambas as estratégias são bem importantes e uma não deve ser usada em detrimento da outra.
Além disso, há um momento certo para aplicar ambas as estratégias. O ideal é que, caso você ainda não tenha um tráfego muito alto, invista bastante no tráfego orgânico para depois atacar em massa com o tráfego pago quando ele já for qualificado.
Você gostou de saber mais sobre o que é SEO e como aplicar em suas páginas?
Então, deixe a sua curtida, e não se esqueça de deixar o seu comentário abaixo, contanto as mudanças que você já deve ter percebido no posicionamento do seu site com as técnicas aplicadas! Aproveite para conferir aqui o que os alunos do Fórmula Negócio Online estão falando sobre o melhor curso online de empreendedorismo!
Portanto, não se esqueça: aplicar SEO não significa necessariamente que a sua página vai ficar em primeiro lugar e nem que isso será rápido. Mas, já é um bom início para ganhar um posicionamento cada vez melhor!
