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É normal que a maioria das pessoas veja o Facebook Ads e o Google Adwords como duas empresas que concorrem no segmento de campanhas patrocinadas.
Porém, existem vários motivos para que você use as duas plataformas para fazer as suas campanhas. E é justamente esse o assunto que será abordado hoje.
Não existem somente essas duas plataformas. Mas, sem dúvida alguma, o Facebook Ads e o Google Adwords são as duas maiores.
E se você não trabalhar em conjunto com as duas, saiba que suas estratégias podem ficar atrofiadas.
Eu recomendo fortemente que você alie as duas plataformas e crie estratégias para trabalhar com ambas em conjunto.
As duas apresentam algumas diferenças no modo de operação, e justamente por isso se tornam complementares. Por esse motivo, é importante criar uma estratégia que una as duas ferramentas.
Hoje vamos dar 5 motivos importantes para que você use as duas. Acompanhe o conteúdo de hoje abaixo!
Contents
1- Alcance Maior x Fortalecimento De Marca
Através do Facebook Ads
O Facebook Ads possui ferramentas que possibilitam o usuário criar campanhas de alto alcance, além das opções de uso de CPC ou CPM.
Por causa disso e de outras tantas ferramentas, quem usa o Facebook Ads possui em mãos diversas possibilidades para fortalecer ainda mais a marca e ganhar mais prospects.
Por isso vale tanto usar essa plataforma. Porque o objetivo é atrair prospects que se lembrarão da sua marca após um longo período de tempo.
A maior força do Facebook Ads está em criar relacionamentos estreitos com prospects. E é isso que gerará uma taxa de conversão maior para o seu negócio!
Através do Google Adwords
O Google Adwords também possui uma quantidade grande de opções para quem quer criar uma campanha paga. Com isso, você pode alcançar um grande número de pessoas e promover um bom fortalecimento de sua marca.
Além disso, você pode escolher diversos modelos de campanhas. Isso dependerá de qual estratégia de marketing você está utilizando:
- Display;
- Pesquisas;
- Vídeos;
- Shopping;
- App;
- Dentre outras;
Todos os tipos de campanha podem garantir a mesma coisa: alcance de público e fortalecimento de marca.
Porém, cada uma trabalha de uma forma diferente, e seria necessário você testar de acordo com a estratégia escolhida para avaliar qual tipo de campanha melhor se encaixa ao seu perfil.
2- Engajamento Dos Prospects
Através do Facebook Ads
Você já usou a Rede de Display do Google? Caso já tenha usado, saiba que o Facebook funciona de uma maneira semelhante.
Não há tanta intenção comercial como é com a Rede de Pesquisa, por exemplo. Isso porque os usuários estão buscando as soluções oferecidas por você para seus problemas.
Porém, isso não quer dizer que o Facebook Ads não seja bom para engajar o seu público e formar novos clientes. Ele é tão bom quanto o Google, mas a intenção de quem usa o Google e o Facebok é diferente.
Entenda intenção, nesse caso, como intenção comercial!
Através do Google Adwords
O Google Ads é imprescindível para criar uma audiência maior na Rede de Pesquisa.
Antigamente, bastava utilizar algumas palavras-chave para que um anúncio fosse bem segmentado. Porém, hoje em dia existem diversas opções para segmentar um anúncio.
Portanto, é necessário explorar todas as possibilidades que a plataforma oferece. Hoje, é possível segmentar uma campanha com uma precisão muito superior.
E, portanto, você pode identificar novos grupos de clientes em suas campanhas.
Inclusive, uma possibilidade que você tem é de identificar esses novos grupos e usá-los para personalizar as suas campanhas de marketing.
Por isso, é importante que você comece a utilizar testes A/B!
3- Gerando Leads
Através do Facebook Ads
Uma grande vantagem de se utilizar o Facebook Ads é a possibilidade de converter seus leads a um valor extremamente baixo.
Porém, você ainda pode utilizar outra ferramenta chamada Facebook Lead Ads. Muitos testes já foram feitos com essa ferramenta em comparação ao Facebook Ads.
Foi constatado que o Facebook Lead Ads apresentou pouco mais de 3% de taxa de conversão a mais do que o Facebook Ads.
Esse número foi comparado com inúmeras campanhas que levam o prospect a uma landing page através do fornecimento de dados em uma squeeze page.
Através do Google Adwords
Se um cliente entra no Google para procurar um termo, ele está buscando por uma resposta para o seu problema. Isso é fato.
E, por isso, esse prospect acaba sendo muito mais importante para a sua empresa, já que ele é ativo.
Porém, um CPA no Google é mais caro do que um CPA no Facebook. CPA significa custo por ação. Lembrando que estamos falando aqui da Rede de Pesquisa!
Resumindo: Como Funciona a Ferramenta Do Facebook?
Basicamente, o Facebook permite que um usuário crie campanhas com fotos e vídeos. Essas campanhas podem ser redirecionadas diretamente para a fanpage.
Pensando em termos de conversão, parece inicialmente uma ideia muito mais atraente do que criar uma campanha no Google. Afinal, esses recursos multimídia que podem ser usados no Facebook atraem muito mais.
Além disso, o poder de segmentação do Facebook é muito alto. Existe um mundo de possibilidades para que uma pessoa possa segmentar a campanha.
E o mais interessante é que os próprios usuários colaboram para esse alto poder de segmentação. Isso porque essas pessoas preenchem os próprios perfis com muitas informações importantes para quem está criando uma campanha.
Por exemplo, gênero, idade, localização, profissão, status de relacionamento, dentre outros dados. É a partir disso que é possível criar uma altíssima segmentação dentro de uma campanha.
Por exemplo, você pode direcionar um produto específico para mulheres solteiras, na faixa dos 30 a 40 anos, que morem na cidade de São Paulo e trabalhem no setor de saúde. Não há limites para segmentar uma campanha!
Hoje, já existe uma facilidade, o “audiência similares”. Através dessa ferramenta, é possível fazer o upload extraindo informações importantes de clientes seus ativos para dentro do Facebook. Assim, ele criará um filtro para que você possa combinar as informações já existentes com os perfis adequados dos seus seguidores.
Portanto, todo anúncio que você criar atingirá esse público específico com características semelhantes. E assim, a chance de ele fazer mais sucesso é grande!
Multimídia Do Facebook
Os recursos de multimídia que podem ser usados no Facebook, como vídeos e fotos fazem com que haja muito mais interação entre os usuários e as campanhas.
É diferente você ler um texto apenas ou ter contato com uma foto ou vídeo. Essa segunda opção é muito mais atraente! E, portanto, o Facebook ganha pontos nesse aspecto.
Por causa disso, há dados que apontam que as campanhas do Facebook, quando comparadas as do Google, acabam sendo mais persuasivas ainda.
Sobre os pagamentos, há duas formas de cobrança: o CPC e o CPM. O CPC significa custo por clique. Ou seja, cada vez que um usuário clicar, o dinheiro será debitado da sua conta.
Já o CPM é custo por visualização. Significa que a cada X visualizações, você será cobrado um valor. Nesse caso, o número de visualizações é de mil pessoas.
E, por último, mas não menos importante, há dois tipos de anúncios principais no Facebook.
O primeiro é a história patrocinada. Esse tipo de anúncio pode ser visualizado por amigos de pessoas que curtiram a página. Portanto, essas pessoas podem nem conhecer o seu negócio. Elas não precisam, necessariamente, ter tido um contato prévio com a sua página.
Há também o post promovido. Nada mais é do que um post impulsionado, que vai para o topo do feed dos usuários. É uma opção bem melhor, já que os posts orgânicos só impactam 16% dos usuários.
Por esse motivo uma estratégia orgânica deve estar sempre caminhando lado a lado com uma paga. Elas não são independentes, e sim complementares!
Alcance do Facebook
O alcance das campanhas na rede social depende de alguns fatores como:
- Perfil de cada pessoa;
- Comportamento online;
Por isso, as ferramentas concorrentes podem se complementar. Esse sistema é completamente diferente do funcionamento do Google Adwords.
No Facebook, um usuário pode ver um post patrocinado, mesmo que ele nunca tenha curtido a sua página ou mesmo que não tenha interesse nesse nicho específico.
Isso já é bem diferente no Google. Se você pesquisar, por exemplo, por “celulares”, você nunca verá um anúncio pago de um restaurante.
Por isso, na rede social você consegue captar um número muito maior de pessoas que estão descobrindo o negócio ainda. E, por esse motivo, você precisa de uma campanha muito atraente.
Você entendeu o motivo pelo qual ela precisa atrair mais? No Google, uma pessoa visualiza um anúncio pago quando procura por aquele termo. No Facebook não. Portanto, em teoria, seria mais difícil atrair essas pessoas.
Resumindo: Como Funciona a Ferramenta Do Google?
O Google Adwords foi lançado no ano de 2000. Naquele ano, ele contava com apenas 350 anunciantes. Hoje, praticamente o mundo inteiro anuncia no site de busca.
E os números não mentem. A maior vantagem em se utilizar o Google é que todo mundo usa hoje em dia. Para você ter uma ideia, a cada segundo, 40 mil pessoas fazem uma busca no Google. Isso mesmo, por segundo!
Por mês, mais de 180 bilhões de pesquisas são feitas. Já com o Google Adwords, são mais de 2,6 bilhões de anúncios exibidos por mês.
Mas isso não é tudo. Cada vez mais a ferramenta fica mais inteligente. Isso porque o Google investe muito em machine learning e inteligência artificial. Não dá nem para imaginar a que ponto chegaremos daqui alguns anos!
Dá para ter uma ideia de como a internet das coisas e o Google estarão integrados daqui alguns anos em nossas vidas. Então, se quiser saber mais sobre o funcionamento da plataforma, continue o artigo abaixo!
Como Ele Funciona?
Diferente do Facebook, você pode criar um anúncio no Google Adwords a partir do uso de uma keyword. Esse anúncio pode redirecionar o leitor para o site, um blog, um hotsite ou mesmo para uma página de uma rede social. Em breve, o tráfego orgânico ficará muito limitado
Quando uma pessoa faz uma busca no Google com determinada palavra-chave, como, por exemplo, “comprar celular”, os anúncios pagos também são exibidos na primeira página. Porém, ficam no topo das pesquisas.
Isso não significa que é só pagar para ter um anúncio pago na primeira página. Existem muitos critérios a serem avaliados. Já imaginou como seria se todo mundo que pagasse aparecesse na primeira página?
No Google, o valor cobrado é por CPC. Na hora de escolher a palavra-chave no planejador de palavras-chave, você pode ver o valor cobrado para cada palavra. Com base nisso, dá para ter uma ideia de quanto você gastaria por mês com os anúncios.
Mas o dinheiro não é tudo. Na verdade, o Google não leva em consideração quem tem o maior budget. O que ele realmente leva em consideração é a relevância e a qualidade do que você cria. Anúncios de baixa qualidade vão custar mais caro e ter um retorno menor, isso é fato.
Portanto, você deve mirar o seu foco na qualidade antes de qualquer coisa.
Isso fará com que o leitor tenha uma experiência melhor. E, por isso, usará o Google mais vezes. E é por isso que o Google preza por tanta qualidade dos anúncios!
Mas como o Google mede a qualidade? De diferentes maneiras. Mas a mais levada em conta é a taxa de cliques de um anúncio. Quanto mais cliques um anúncio recebe, mais o Google entende que ele tem qualidade para os leitores.
Rede De Pesquisa
O Google Adwords é composto por duas redes. Uma é a rede de pesquisa, e a outra é a rede de display.
A rede de pesquisa insere os anúncios no buscador do Google. Ou seja, quando um usuário faz uma pesquisa qualquer, os resultados aparecem todos juntos. Portanto, não é uma forma muito organizada.
Já a rede de display permite ao usuário inserir esses anúncios pagos em outras redes. Portanto, se você quiser que os anúncios apareçam no seu blog (caso trabalhe com o Adsense) ou mesmo no Youtube, você pode!
Porém, quem determina onde o anúncio aparecerá é o Google. Como critério, ele avalia o segmento do site, blog ou canal de vídeo.
Isso porque ele precisa inserir um anúncio compatível com o conteúdo do site. Portanto, se o seu anúncio é sobre carros, dificilmente ele exibirá um anúncio em um canal de vídeos sobre culinária, por exemplo.
Se compararmos o Google Adwords com o Facebook Ads, podemos ver um número de conversão mais alto no Google. Isso porque a pessoa busca por uma palavra-chave específica, e, portanto, realmente está em busca daquele produto.
Mas, como tudo na vida, existem os dois lados. Se essa pessoa não buscar pelo termo específico, nunca verá o anúncio. Portanto, o Facebook acaba ganhando mais espaço nesse aspecto.
Muita gente não sabe que tem um problema. E como nunca verá o anúncio, não saberão também que precisam de uma solução. E certamente o Google acaba não sendo a melhor opção para esse tipo de gente.
Portanto, agora você deve ter entendido porque as plataformas são complementares! Alinhando as duas estratégias, você pode alcançar resultados incríveis para o seu negócio!
Então, qual dos dois é melhor usar? O Google Adwords ou o Facebook Ads?
Quem Ganha a Briga? A Verdade É Que Não Existe Um Melhor Do Que o Outro!
Como eu disse, não há um melhor e um pior. As duas ferramentas possuem um poder fantástico. Porém, pode ser que um seja melhor para você de acordo com os objetivos que você tem para a sua empresa.
Se você quer um volume maior de vendas para a sua empresa, o ideal é usar o Google. Mas se você quer abordar um número maior de pessoas que ainda estejam na fase de descoberta do seu negócio, então o mais indicado é usar o Facebook.
O Facebook também é mais indicado para quem quer fortalecer a marca e melhorar o relacionamento com a audiência. E, claro, para aumentar a audiência
E, se você quiser aumentar a sua audiência e vender mais, use as duas ferramentas! Alinhas essas duas estratégias poderá diminuir o seu prejuízo aumentando o seu lucro.
O que você achou das nossas dicas de hoje sobre as diferenças entre o Google Adwords e o Facebook Ads? Deixe o seu comentário abaixo, e conte para nós se você já usou ambas as ferramentas e qual foi a melhor para o seu negócio!
Fique de olho nas novidades do nosso blog. Em breve, traremos mais dicas para você sobre o mundo do marketing digital. Até breve!
